発足以来、多様化する国民の旅行動向や国内外観光先進地との熾烈な競争などに対応すべく、 国内外における誘致宣伝事業の展開及び受入体制整備事業の推進や観光・リゾート関連産業の人材育成、 多彩なイベントの開催などにより、新たな観光・リゾート産業の一層の活性化に寄与しています。

経営理念：沖縄観光のプロフェッショナルとして県経済発展の推進役を担い、観光を通した県民の幸せ作りに貢献します。